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有诗有茶有远方 跨界赋能春茶节3.0,天猫新文创送你一本可以喝的诗集

来源:壹点新闻   2021-04-01

融雪煎香茗,春深一碗茶。

1200多年前的大唐盛世,繁华如锦,物阜民丰。一个寻常的春日午后,太阳懒洋洋地晒着,一群学童正围在白居易、元稹的院门外,等待着抄录他最新的诗作。那是一个崇尚诗歌的时代——传抄一篇白元的新诗,拿到市场上,可以换茶喝,且商人们求之甚切,其价高达一篇抵一金。

跨越千年传承,诗与茶再结新缘。在今年春茶上新之季,天猫新文创携手天猫美食茶行业,共同推出文创新物种——茶诗盒子,让茶成为传播诗歌的载体,并推出“以诗换茶”的趣味玩法,在这个春天,让更多的消费者一起关注并焕新中国传统文化,把春天喝成诗。

茶文化与诗词文化完美结合  不负春光不负茶

我有诗百首,换你茶一壶。自古茶、诗皆有灵,以诗换茶,是古人的雅致,也是今人的闲趣。

近年来,天猫美食坚持发扬中国传统茶文化,做正宗原产地好茶的核心价值观,致力于为消费者提供优质产品。天猫新文创一直深耕年轻人的市场,用中国文化赋能中国礼物,借助天猫平台让年轻人爱上中国文化,让世界爱上中国礼物。2019年至2020年,两者先后联合苏州博物馆、中国美术馆,打造了“春茶季,唐伯虎与友共赴现代游”、“一茶一画春茶节”等产品,以文化IP助力传统茶业,获得了消费者青睐。在春茶季制造了一波波爆款。

今年是天猫新文创x天猫美食春茶季的第三年,基于“以茶换诗、以诗得茶”的历史渊源,首次采用“中国诗词”进行茶文化演绎,共同推动“茶诗”文创跨界合作,用古诗词和现代结合,集结浙江、江苏、四川、河南、福建、云南、安徽、湖南八大春茶核心原产地;竹叶青、西湖、白沙溪、徽六、品品香、文新、乐品乐茶、吉普号、谢裕大、狮峰、天福茗茶、八马、小罐茶、元正正山堂等众多知名品牌,共同推出独具特色的共创“茶诗盒子”春茶好礼,形成完整的春茶山河行系列。

茶诗盒子,用诗集做外封,全新演绎茶产地+诗句的文化故事意境,打造具有品质感的文化茶礼,盒子里的茶诗故事卡片、诗句茶袋、茶产业场景等,将茶诗文化浸透在每一细节中。

四川峨眉山绿茶“竹叶青”——峨眉山月半轮秋;

浙江“西湖”龙井——欲把西湖比西子;

河南“文新”信阳毛尖——散做崇朝雨,毛尖喜迎春

江苏“乐品乐茶”碧螺春——姑苏城外寒山寺;

安徽“徽六”六安瓜——七碗清风自六;

福建“品品香”福鼎白茶——竹间风吹煮茗香;

云南“吉普号”普洱——嫩绿邀春焙,余甘浃齿牙;

湖南“白沙溪”安化黑茶——茶品喜轻新,安茶杜严冷;

字字珠玉的典雅诗句,结合地域特色,用现代年轻感设计风格,将诗句和茶的历史文化内容,通过文案、图案、 小立体场景等形式有趣的展现给用户,让用户在品茶的同时沉浸在历史文化氛围之中。

消费者像打开一本春天的诗集那样,打开春天的第一杯茶。茶香伴着诗意,正可以褪去工作带来的的焦虑、疲惫,让心灵得到抚慰、放松。同时,茶诗盒子作为精美礼盒,可以送自己、送他人,打造春茶美学生活态。

用文化赋能茶行业,让世界爱上中国茶文化

让文化之美融入生活的点滴,以文化赋能产业带为核心目标,用货品传承文化,2021年,天猫新文创正式启动中国文化新ip计划之后,推出的天猫新文创之2021天猫中国色和天猫新文创之国家宝藏2,获得正面且强烈的社会反响,展示了天猫在推广文化方面的品牌温度和社会责任感。

此次,“天猫新文创”和“天猫美食”共同推动的“茶诗”跨界合作,以古典诗词赋予茶叶以文化价值,提升产品附加值的同时传播传统文化,以“好玩、好看”的方式打破年轻人对茶叶的刻板印象,既帮助茶行业的品牌解决消费人群固化、缺乏和年轻用户沟通语言、也解决了部分茶礼品价值观不足的痛点。

与消费者进行深度互动,让更多的年轻消费者关注并热爱中国茶文化。结合“以诗换茶,春茶山河行”的主题,今年,天猫新文创与天猫美食还联合中国国家地理·地道风物,盘点中国茶叶产区和品种分布,邀请了八位签约摄影师,分别前往八大茶园采风,以春茶山河行为主线,拍摄茶园人文风貌、春日自然风光、茶叶风味等,打卡线下茶诗集市,打造《中国春茶地图——春茶山河行》,全方位展示中国八大茶叶产地的完整风貌。

谈到龙井,必然会想起西湖风光;谈到普洱,脑海中自然浮现云南风情,在漫长的时间变迁中,每个各地都形成了自己独特的茶叶文化,韵味不同。中国春茶地图,与中国人来一场高品质的茶产地溯源与探索中国诗词文化的魅力之旅,重新演绎古诗词传统,用年轻人喜爱的方式,玩转这场锦绣文化的山河之行。

当现代青年打开茶诗盒子,仿佛打开了时空隧道,和古代诗人建立了联结。当诗人出现,和青年提出“以诗换茶”,青年玩性大发,改变了诗词原作,诗人们将作何应对?借助“以诗换茶”这一全民互动,天猫新文创建立Z世代新青年与古代诗人文豪之间穿越时空的互动,古今交错,青年与诗人一起品茶唱诗,打造欢乐互动的趣味饮茶场景。

联结中国传统诗词文化和饮茶文化,以新形式、新口吻、 新内容与年轻消费者沟通。 以诗为引,创新茶叶产品,推广地方茶叶文化和品牌;以茶为媒,焕新地方文化,推广中国传统文化;以诗换茶,探索古今文化的融合与碰撞。天猫,正在以文化重塑传统茶行业,让世界爱上中国茶文化。